Tính năng: Xu hướng tiêu thụ mới ở Bắc Mỹ trong đại dịch CoVID-19Công nghiệp may mặc hồi sinh từ đại dịch nhà cái uy tín io Covid-19 (Hoa Kỳ)
Công nghệ thời trang và trang phục thông thường là những người lãnh đạo

Do đại dịch CoVID-19, các biện pháp khóa đã được đưa ra trên khắp Hoa Kỳ. Do đó, doanh số tại các cửa hàng bán lẻ hàng may mặc đã giảm đáng kể. Với những người ra ngoài ít hơn, các thương hiệu bán quần áo chính thức, đặc biệt là bộ đồ và trang phục, đã ở một vị trí khó khăn.

Ngược lại, doanh số mặc thông thường đang phục hồi nhanh chóng. Đây được cho là kết quả nhà cái uy tín io sự gia tăng nhu cầu về thể dục tại nhà và phòng chờ. Nó vẫn phổ biến ngay cả sau khi các biện pháp khóa được nới lỏng. Người ta tin rằng điều này được hỗ trợ bởi những thay đổi trong môi trường do công việc từ xa liên tục và những thay đổi về sở thích nhà cái uy tín io người đi làm văn phòng thành thời trang thông thường.

Các biện pháp khóa cũng khuyến khích giới thiệu công nghệ thời trang. Ngoài việc mở rộng các dịch vụ bán hàng trực tuyến, các dịch vụ mới đã tiếp tục được giới thiệu để cải thiện sự tiện lợi nhà cái uy tín io khách hàng ngay cả sau khi các cửa hàng dựa trên đường phố mở cửa trở lại.

Trong thời gian này, "mặc bình thường" và "công nghệ thời trang" có khả năng dẫn đầu thị trường may mặc nhà cái uy tín io Hoa Kỳ.

Wear Wear đạt được sự phổ biến do khóa

Để đáp ứng với đại dịch CoVID-19, các biện pháp khóa được giới thiệu trên khắp Hoa Kỳ nhà cái uy tín ioo đầu năm 2020 đã hạn chế đáng kể những người đi ra ngoài. Nhiều ngành công nghiệp đã buộc phải đình chỉ các hoạt động bán hàng, ngoại trừ "các hoạt động thiết yếu" như cửa hàng chăm sóc sức khỏe và tạp hóa. Ngành công nghiệp may mặc không được coi là "hoạt động thiết yếu" và đã có một số cửa hàng tạm thời của các cửa hàng đường phố.

Trái ngược với sự tăng trưởng mạnh mẽ trong doanh số bán hàng tạp hóa nhà cái uy tín ioo tháng 3 năm 2020, ngay sau khi giới thiệu các biện pháp khóa, tăng 28,4% so với tháng trước, trong khi doanh số bán hàng trong các cửa hàng hàng mặc đã giảm 49,1% trong cùng tháng và 75,3% trong tháng 4. Sự sụt giảm đột ngột này phần lớn là do đình chỉ các cửa hàng đường phố (xem Hình 1). Các nhà bán lẻ như thương hiệu may mặc và cửa hàng bách hóa đã rơi nhà cái uy tín ioo rắc rối tài chính. Các công ty hàng đầu trong ngành, bao gồm Jake Crew, Neiman Marcus, J.S. Penney, Brooks Brothers, Taylord Brand (bao gồm cả Wearhouse nam và Ngân hàng Joss A. Bank) và Century 21, hiện đã nộp cho Chương 11 của Đạo luật Phá sản Hoa Kỳ. Các biện pháp khóa máy đã lấy đi cơ hội của mọi người để ra ngoài và ảnh hưởng đến doanh số bán quần áo chính thức, đặc biệt là bộ đồ và trang phục. Trong số các vụ phá sản được đề cập trước đó, Brooks Brothers, nam Wearhouse và Joss A ngân hàng là các thương hiệu quần áo nam.

Nguồn: Được tạo bởi Jetro từ "Báo cáo thương mại bán lẻ hàng tháng nhà cái uy tín io Bộ Thương mại Hoa Kỳ"

Mặt khác, việc giảm cơ hội đi ra ngoài dẫn đến sự gia tăng nhu cầu về mặc thông thường, chủ yếu là cho AthleAsure (chú thích 1) (xem Hình 2). Đúng là giá bán cho các công ty lớn xử lý các thương hiệu athleisure cũng đã giảm do việc đưa ra các biện pháp khóa. Tuy nhiên, Gaps và Lululemon đang hướng tới sự phục hồi từ nửa cuối năm 2020. Nó đi trước sự phục hồi trong doanh số bán hàng nhà cái uy tín io Hoa Kỳ trên trang phục. Sự phổ biến nhà cái uy tín io Athleisure ở Hoa Kỳ là nổi bật ngay cả trước đại dịch (xem bản tin kinh doanh ngày 5 tháng 11 năm 2015 (bài báo chỉ có thể được các thành viên xem)), nhưng người ta tin rằng lối sống mới không yêu cầu phù hợp chính thức và nhu cầu về sức khỏe nhà đã giúp phục hồi doanh số cho các thương hiệu này.

Lưu ý 1: Xu hướng khi quý IV năm 2019 (tháng 10 đến tháng 12) là 100.
Lưu ý 2: Kể từ các tháng năm tài chính tài chính hàng quý khác với tháng 3, tháng 6, tháng 9 và tháng 12, đây là giá trị ước tính dựa trên số tiền bán hàng hàng quý trong năm tài chính.
Lưu ý 3: Nike bán tất cả trang phục Bắc Mỹ, Lululemon bán trên khắp Hoa Kỳ và Gap Bán cho các thương hiệu Athleta nhà cái uy tín io Hoa Kỳ.
Nguồn: Được công bố bởi các công ty, được tạo bởi Jetro từ "Báo cáo thương mại bán lẻ hàng tháng nhà cái uy tín io Bộ Thương mại Hoa Kỳ"

Các công ty xử lý các thương hiệu Athleisure cũng đã làm việc để mở rộng các dịch vụ của họ sẽ dẫn đến doanh số bán sản phẩm của họ. Mục đích là để thu hút nhiều khách hàng hơn trong đại dịch. Ví dụ, Lululemon đã công bố việc mua lại Miller nhà cái uy tín ioo tháng 6 năm 2020. Với các phòng tập thể dục và các câu lạc bộ thể dục tạm thời đóng cửa, mục tiêu có khả năng nắm bắt nhu cầu tập thể dục tại nhà. Under Armor cũng đã thực hiện một loạt nội dung video trong đó một vận động viên hoặc huấn luyện viên thể dục chuyên dụng, người được ký hợp đồng với công ty của họ chơi các cảnh quay hướng dẫn tập thể dục tại nhà, nơi họ dạy tập thể dục từ nhà của họ. Điều này đã được phân phối trên YouTube và làm việc để tăng nhận thức về thương hiệu tiêu dùng.

Ngoài ra, các thương hiệu mặc bình thường và trang trọng đã xuất hiện để thu hút những người mới tham gia để nắm bắt nhu cầu từ thị trường Athleisure mạnh mẽ. Wasualwear American Eagle Outfitters (AEO) đã ra mắt ngoại tuyến Ely nhà cái uy tín ioo tháng 7 năm 2020. Nó được định vị là một thương hiệu phụ của Ely, một thương hiệu đồ lót phụ nữ dưới chiếc ô của nó. Cửa hàng bách hóa Coles cũng thành lập thương hiệu Athleisure của riêng mình, FLX, nhà cái uy tín ioo tháng 3 năm 2021. Kể từ tháng 2 năm 2022, trang web và trang chủ của công ty cũng bao gồm một biểu ngữ hướng họ đến các trang athleisure.

mặc thông thường được thiết lập trong văn phòng

Sự phổ biến nhà cái uy tín io mặc thông thường vẫn tiếp tục ngay cả ngày nay, khi các biện pháp khóa đã được nới lỏng. Một trong những lý do cho điều này là công việc từ xa đã được thiết lập nhiều hơn. Do đó, nhiều nhân viên tiếp tục làm việc tại nhà ngay cả sau khi các hoạt động văn phòng được nối lại. Một điều khác là các công ty đã trở lại văn phòng đang đi để dễ dàng đi đến quy định trang phục nghiêm ngặt trước đó, chẳng hạn như mặc bộ đồ và cà vạt.

Chuyển động để thêm mặc thông thường nhà cái uy tín ioo các mã trang phục văn phòng đã được nhìn thấy ngay cả trước đại dịch. Tuy nhiên, các chuyên gia chỉ ra rằng xu hướng này đã được leo thang rõ ràng bởi đại dịch. Nhiều nhân viên đã quen mặc bình thường từ công việc xa xôi dường như mặc trang phục bình thường ngay cả khi họ trở lại làm việc trong văn phòng. Về vấn đề này, Captibate, hoạt động kinh doanh mạng video kỹ thuật số của mình, đã thực hiện một cuộc khảo sát với 501 nhân viên văn phòng. Theo thông báo tháng 10 năm 2021, 43% số người được hỏi nói rằng nhiều người mặc quần jean trong văn phòng của họ hơn trước đại dịch. Tỷ lệ những người mặc áo phông tăng ở mức 28%.

Trong bối cảnh này, một thể loại mới có tên là "WorkleAlure" cũng ngày càng trở nên thiết lập. Mặc dù nó trông gần chính thức, nhưng nó có một vật liệu co giãn cao như trang phục thông thường, và vòng eo có eo đàn hồi. Lululemon đã giới thiệu các sản phẩm với các thiết kế trang trọng hơn so với vận động viên truyền thống. Các ví dụ bao gồm những chiếc áo sơ mi nút làm bằng vật liệu được sử dụng trong trang phục tập luyện và áo mưa với thiết kế áo khoác. Các thương hiệu phù hợp cũng đang hiển thị các chuyển động tương tự. Argent, một thương hiệu phù hợp cho phụ nữ, bán những bộ đồ làm từ các vật liệu rất co giãn, cũng như áo len có cổ và áo cao cổ phù hợp với áo cộc tay và quần dài. Ngoài ra, chúng tôi đang cung cấp một phong cách blazer đi cùng với quần jean, áo phông và áo liền quần. Brooks Brothers và Hugo Boss, các công ty phù hợp với nam giới lớn, cũng cung cấp các bộ sưu tập mặc bình thường sử dụng rất nhiều áo hoodie và áo polo (Fast Company, ngày 28 tháng 12 năm 2021).

Công nghệ thời trang được giới thiệu cả trực tuyến và trong cửa hàng

Việc đình chỉ các cửa hàng vật lý buộc phải hoạt động trong bối cảnh đại dịch CoVID-19 đã dẫn đến sự gia tăng doanh số bán hàng trực tuyến. Tại Hoa Kỳ, doanh số của tất cả các cửa hàng bán lẻ, bao gồm các cửa hàng trên đường phố, đã giảm liên tục nhà cái uy tín ioo tháng 3 và tháng 4 năm 2020, giảm 8,6% và 14,7% so với tháng trước, tương ứng (xem Hình 1). Trong khi đó, doanh số phi cửa hàng, bao gồm bán hàng trực tuyến, tăng đáng kể trong tháng 3 cùng năm, tăng 4,3% so với tháng trước và 12,0% trong tháng Tư.

Thị trường may mặc tương tự trở nên quan trọng hơn đối với doanh số bán hàng trực tuyến. Doanh số bán hàng trực tuyến chiếm tỷ lệ phần trăm trung bình của doanh số bán hàng may mặc trên thị trường may mặc trong hai năm kể từ quý đầu tiên của năm 2018 (tháng 1 đến tháng 3) đến quý IV năm 2019 (tháng 10 đến tháng 12), trước đại dịch CoVID-19. Ngược lại, trung bình tăng lên 12,3% trong quý đầu tiên đến thứ tư năm 2020 (xem Hình 3). Tuy nhiên, khi hoạt động cửa hàng tiếp tục, phần của nó đang suy giảm. Mặc dù vậy, giá trị bán hàng vẫn ở mức cao hơn so với trước đại dịch covid-19. Nhìn nhà cái uy tín ioo nó theo cách này, nó có thể được đánh giá cao rằng nó tiếp tục là một kênh bán hàng quan trọng.

Nguồn: Được tạo bởi Jetro từ Bộ Thương mại Hoa Kỳ "Báo cáo thương mại điện tử hàng quý mới nhất"

Có nhiều công ty may mặc tích cực triển khai các hệ thống bán hàng trực tuyến, ngay cả trước đại dịch Covid-19. Tuy nhiên, có thể nói rằng do các hạn chế về hoạt động nhà cái uy tín io cửa hàng do sự lan truyền nhà cái uy tín io coronavirus mới, mỗi công ty đã khuyến khích việc giới thiệu và mở rộng hệ thống. Cụ thể, xu hướng nhà cái uy tín io người tiêu dùng để mua sản phẩm thông qua các ứng dụng điện thoại thông minh đã tăng lên. Đáp lại, các phương pháp tiếp thị sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như giới thiệu các ứng dụng mới được phát triển bởi các công ty khởi nghiệp và Tiktok đã được áp dụng rộng rãi.

Ví dụ: vì bạn thực sự không thể truy cập cửa hàng, điều quan trọng là phải đáp ứng nhu cầu nhà cái uy tín io khách hàng đối với việc thử trực tuyến. Trong số đó, Forma, một công ty phát triển kỹ thuật số thời trang có trụ sở tại San Francisco, California, đã phát triển một ứng dụng cho phép bạn thử quần áo hầu như sử dụng Avatars (chú thích 2) được tạo dựa trên ảnh nhà cái uy tín io người dùng. Đây là kết quả nhà cái uy tín io việc sử dụng các chức năng thị giác máy tính và công nghệ đồ họa. Sự gia tăng số lượng người dùng mới nhà cái uy tín io ứng dụng Forma kể từ khi các biện pháp khóa được thực hiện, thu hút sự chú ý từ nhiều thương hiệu.

SNAP, Dịch vụ ứng dụng chia sẻ ảnh có trụ sở tại Los Angeles, California, hợp tác với thương hiệu xa xỉ Gucci nhà cái uy tín ioo tháng 6 năm 2020. nhà cái uy tín ioo tháng 5 năm 2021, Snap đã công bố hợp tác với Farfetch, một nền tảng thương mại điện tử (EC) chỉ dành cho thời trang và thương hiệu sang trọng Prada.

Ngay cả sau khi các cửa hàng đường phố tiếp tục kinh doanh, các thử nghiệm ảo ở nhà vẫn không thay đổi. Perfect cho phép bạn thử các phụ kiện thời trang và đồng hồ trên màn hình 3D chỉ bằng cách giữ điện thoại thông minh trên cơ thể. Công ty là một công ty trí tuệ nhân tạo (AI)/AR công nghệ có trụ sở tại San Jose, California.

Ngoài ra, khi nói đến tiếp thị truyền thông xã hội cho các sản phẩm, sử dụng những người có ảnh hưởng trên Instagram và các trang web khác đã trở thành chuẩn mực. Trong số này, nhiều công ty đã sử dụng Tiktok như một phương pháp mới, đặc biệt là cho những người trẻ tuổi. Theo dữ liệu được phát hành bởi Bucklingco, nhà cung cấp dịch vụ đào tạo Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), người dùng hàng tháng của Tiktok đã vượt quá 100 triệu nhà cái uy tín ioo tháng 8 năm 2020 tại Mỹ. Trong số này, người dùng từ 10 đến 29 chiếm khoảng một nửa trong số họ. Trên Tiktok, các nhà bán lẻ và người có ảnh hưởng sẽ giới thiệu các sản phẩm của họ trực tiếp. Nó truyền đạt chi tiết và câu chuyện phát triển cho người xem, đồng thời trả lời các câu hỏi từ người xem tại chỗ. Các thương hiệu mặc bình thường như AEO và Abercrombie & Fitch là những người đầu tiên sử dụng Tiktok để thu hút khách hàng trẻ trong bối cảnh đại dịch Covid-19. Do sự lây lan của truyền miệng trên Tiktok, Ely (AEO) Quận Blue đã được bán hết. Theo báo cáo, phải mất sáu tháng để các mặt hàng được bổ sung.

Trong những ngày đầu nhà cái uy tín io đợt bùng phát Covid-19, doanh số bán hàng trực tuyến là nổi bật (xem Hình 3). Tuy nhiên, khi các biện pháp khóa dễ dàng, cổ phần bán hàng trực tuyến đã giảm và khách hàng đến các cửa hàng vật lý đang tăng lên. Có thể là bạn không thể cung cấp một "kinh nghiệm" như kiểm tra cảm giác nhà cái uy tín io các sản phẩm trong các cửa hàng trực tuyến.

Tuy nhiên, các cửa hàng trực tuyến và gạch và vữa không cạnh tranh với nhau, mà có mối quan hệ bổ sung mạnh mẽ hơn. Ví dụ, người tiêu dùng thường tìm thấy quần áo yêu thích nhà cái uy tín io họ trực tuyến, kiểm tra các đánh giá nhà cái uy tín io người khác và xem xét việc mua hàng, sau đó truy cập các cửa hàng gạch và vữa để xem sản phẩm, và sau đó cuối cùng mua. Phân tích bán lẻ omni, kết nối liền mạch các kênh bán hàng khác nhau, chẳng hạn như bán hàng trực tuyến và cửa hàng vật lý, là một nỗ lực nhà cái uy tín io các công ty để thực hiện ngay cả trước đại dịch CoVID-19. Tầm quan trọng nhà cái uy tín io nó đã tăng lên.

Một ví dụ về điều này có thể được tìm thấy trên Amazon. Mặc dù đây là một công ty thương mại điện tử nổi tiếng, công ty đã thành lập thương hiệu thời trang của riêng mình nhà cái uy tín ioi năm trước. nhà cái uy tín ioo tháng 1 năm 2022, công ty đã công bố kế hoạch thiết lập cửa hàng trang phục vật lý đầu tiên của mình, Amazon Style. Nó sẽ mở ở Los Angeles nhà cái uy tín ioo nửa cuối năm 2022 (Tham khảo tin tức kinh doanh ngày 24 tháng 1 năm 2022). Khách hàng có thể kiểm tra thông tin sản phẩm bằng cách đọc mã QR nhà cái uy tín io sản phẩm bằng ứng dụng nhà cái uy tín io công ty. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng bảng cảm ứng được cài đặt trong phòng lắp để tìm kiếm các sản phẩm có kích thước và màu sắc khác nhau khi ở trong phòng lắp. Ngoài ra, các sản phẩm được mua trực tuyến trước được yêu cầu giao cho các cửa hàng nhà cái uy tín io Amazon Style, cho phép bạn thử các mặt hàng trong cửa hàng. Amazon thực sự là đỉnh cao nhà cái uy tín io sự phát triển omnichannel, đang được quảng bá bởi các công ty khác nhau.

73498_73673

---

Lưu ý 1:

đề cập đến quần áo và quần áo kết hợp chức năng có thể được sử dụng cho điền kinh và thiết kế có thể mặc cho các hoạt động giải trí khác ngoài mục đích tập thể dục như du lịch và phòng chờ. Các thương hiệu đại diện nhà cái uy tín io Athleisure bao gồm Nike, Adidas, Under Armor, Puma, Lululemon Athletica và Athleta (dưới Gap).

Lưu ý 2:

Một nhân vật xuất hiện như bản ngã thay đổi nhà cái uy tín io chính mình trong một không gian ảo trực tuyến.