nhà cái khuyến mãiQuy định "tiếp thị tàng hình", chỉ cần lưu ý khi quảng bá web (Trung Quốc)

Trung Quốc đã trở thành một "thị trường thế giới" từ một "nhà máy thế giới" và các công ty Nhật Bản cũng đang vận hành doanh nghiệp của họ bằng cách sử dụng Trung Quốc làm điểm đến bán hàng của họ. Gần đây, việc quảng bá cho người tiêu dùng địa phương thông qua Internet đã trở nên ngày càng thiết yếu, và không chỉ các công ty Nhật Bản mà cả các tổ chức công cộng Nhật Bản và chính quyền địa phương cũng tham gia nhà cái khuyến mãio phương tiện truyền thông xã hội Trung Quốc và KOL (Lãnh đạo ý kiến ​​chính) và các mục khác như vậy.

Doanh thu quảng nhà cái khuyến mãi Internet ở Trung Quốc đang mở rộng

Theo Viện nghiên cứu tiếp thị Trung Quốc, Phòng thí nghiệm nghiên cứu lẫn nhau của Zhongguancho, doanh thu quảng cáo Internet tại Trung Quốc năm 2023 đã tăng 12,7% so với năm trước lên 573,2 tỷ nhân dân tệ (khoảng 11,464 nghìn tỷ đồng yên, 1 Yuan = khoảng 20 Yuan). nhà cái khuyến mãio năm 2022, con số này là âm so với năm trước do tác động của đại dịch covid-19 và các yếu tố khác, nhưng nhà cái khuyến mãio năm 2023, nó lại một lần nữa tích cực, và xu hướng vẫn đang tăng (xem hình).

Nguồn: Jetro được tạo ra từ các vật liệu để phát triển thử nghiệm của làng Nakagua.

Tỷ lệ doanh thu quảng nhà cái khuyến mãi internet của nền tảng chiếm tỷ lệ cao nhất trong tổng doanh thu nền tảng là 36,1%, giảm 2,01 điểm so với năm trước, sau đó là video ở mức 25%, tăng 1,97 điểm (trong đó 18,46%là một video ngắn.

"Cỏ hạt" nuôi dưỡng hoàng gia cho thương hiệu

Các chương trình khuyến mãi như quảng nhà cái khuyến mãi và khuyến mãi trên internet đang ngày càng trở nên quan trọng để phân biệt bản thân với các công ty khác, cải thiện sức mạnh thương hiệu, tăng lòng trung thành của người tiêu dùng với thương hiệu của chính họ và tránh bị cạnh tranh về giá. Thông qua các hoạt động xúc tiến bán hàng được liên kết với các sự kiện có thật và trực tuyến, cần phải trải nghiệm các sản phẩm cho phép người tiêu dùng nhận và cảm nhận, và có được sự hiểu biết và thông cảm của người tiêu dùng đối với câu chuyện về thương hiệu và sản phẩm.

Trong bối cảnh này, thuật ngữ tiếp thị "cỏ hạt" đã ngày càng được sử dụng ở Trung Quốc. "Cỏ hạt" ban đầu là một từ tiếng Trung có nghĩa là trồng cỏ, nhưng vì "cỏ" có sức sống mạnh mẽ, nên một thuật ngữ trực tuyến đề cập đến "ngày càng tăng mong muốn mua" và thúc đẩy những lợi thế của sản phẩm và kích thích mong muốn mua người khác (lưu ý 1). Trong quảng nhà cái khuyến mãi web, định dạng quảng nhà cái khuyến mãi ngày càng trở nên đa dạng hơn và có những trường hợp quảng nhà cái khuyến mãi được cho là một thứ gọi là tiếp thị tàng hình, đó là một hình thức quảng nhà cái khuyến mãi ngăn người tiêu dùng nhận ra đó là quảng nhà cái khuyến mãi. Hiện tại, ở Trung Quốc, định nghĩa và khái niệm về tiếp thị tàng hình không rõ ràng như ở Nhật Bản, và người ta thường nói rằng hành vi "cỏ hạt" trên phương tiện truyền thông xã hội và các phương tiện truyền thông khác tương đương với tiếp thị tàng hình.

Các quy định liên quan đến tiếp thị tàng hình, được gọi là tiếp thị tàng hình, đã được áp dụng tại Nhật Bản kể từ tháng 10 năm 2023, với cơ quan các vấn đề tiêu dùng chỉ định nó là một hành động bị cấm theo Đạo luật ngăn chặn các giải thưởng không công bằng và hiển thị không công bằng. Trong những năm gần đây, các luật liên quan đến quảng cáo đã được áp dụng tại Trung Quốc. Bạn cần phải cẩn thận vì có những trường hợp "cỏ hạt" đã nói ở trên cũng có thể là bất hợp pháp. Luật quảng cáo của Trung Quốc tuyên bố rằng "các nhà quảng cáo phải được xác định và có thể xác định rõ ràng người tiêu dùng là quảng cáo." Hơn nữa, Luật Kiểm soát Quảng cáo Internet, có hiệu lực nhà cái khuyến mãio tháng 5 năm 2023, điều chỉnh hành vi "hạt giống" ở một mức độ nhất định. Cụ thể, Điều 9, đoạn 3 của Đạo luật quy định rằng "khi một sản phẩm hoặc dịch vụ được bán thông qua hình thức giới thiệu kiến ​​thức, chia sẻ kinh nghiệm hoặc đánh giá tiêu dùng và thêm phương thức mua hàng như liên kết đến trang web mua hàng, nhà xuất bản quảng cáo phải nêu rõ" quảng cáo "ở vị trí nổi bật." Do đó, ví dụ, nếu bạn thêm một phương thức mua hàng như liên kết đến một trang web mua hàng nhà cái khuyến mãio một bài đăng "hạt giống" trên phương tiện truyền thông xã hội, nó phải được công nhận là một quảng cáo và tuân theo các hạn chế về các luật và quy định liên quan đến quảng cáo, và được tuyên bố rõ ràng là "nhà quảng cáo".

Luật và quy định liên quan đến quảng nhà cái khuyến mãi đang được phát triển

Những điều khác cần lưu ý khi nói đến quảng nhà cái khuyến mãi internet ở Trung Quốc là "thuật ngữ tuyệt đối". "Thuật ngữ tuyệt đối" là một thuật ngữ có cùng ý nghĩa hoặc tương tự như "cấp quốc gia", "chất lượng cao nhất" và "tốt nhất" được sử dụng để giới thiệu chất lượng cao của sản phẩm hoặc dịch vụ trong quảng nhà cái khuyến mãi. Tuy nhiên, thường thiếu các tiêu chí khách quan để xác định xem một sản phẩm hoặc dịch vụ có chất lượng của "cấp quốc gia", "chất lượng cao nhất" hay "tốt nhất". Do đó, luật quảng nhà cái khuyến mãi thường cấm việc sử dụng "các thuật ngữ tuyệt đối" vì nó có thể dẫn đến sự hiểu lầm và lừa gạt không công bằng các đối thủ khác.

Sử dụng "Thuật ngữ tuyệt đối" có số tiền phạt hành chính cao nhất theo Đạo luật Quảng cáo. nhà cái khuyến mãio ngày 20 tháng 3 năm 2023, Tổng cục Quy định thị trường quốc gia đã ban hành "Hướng dẫn thực thi pháp luật về thuật ngữ quảng cáo tuyệt đối". Hướng dẫn làm rõ các trường hợp trong đó việc cung cấp "Điều khoản tuyệt đối" sẽ được miễn cho đơn đăng ký và tuyên bố rằng bộ phận giám sát thị trường nên có quyền hành chính phù hợp theo "Điều khoản tuyệt đối" không chỉ dựa trên nội dung của quảng cáo mà còn là tình huống thực tế.

Không chỉ các sản phẩm được phân phối ở Trung Quốc, mà ngay cả thương mại điện tử xuyên biên giới từ Nhật Bản, các giải thích về các chức năng và hiệu quả của sản phẩm có thể được công nhận là quảng cáo thương mại và nếu quảng cáo thương mại chủ yếu hướng nhà cái khuyến mãio người tiêu dùng trong Trung Quốc, nó có thể phải tuân theo các quy định theo quy định và quy định trong các quy định và quy định trong Trung Quốc. Trước đây, đã có những trường hợp các biểu thức quảng cáo được coi là không phù hợp, chẳng hạn như quảng cáo sai lầm rõ ràng, đã được công nhận là vi phạm các luật và quy định liên quan, và đã bị trừng phạt đối với các nhà quảng cáo nước ngoài và những người khác, vì vậy cần phải thận trọng.

Giám sát và kiểm soát thị trường quốc gia đã kêu gọi các bình luận công khai về "Hướng dẫn thực thi pháp luật về việc xác định quảng nhà cái khuyến mãi internet" từ ngày 28 tháng 8 đến ngày 27 tháng 9 năm 2023. Người ta hy vọng rằng Trung Quốc sẽ tiếp tục phát triển các luật và quy định liên quan đến quảng nhà cái khuyến mãi trong tương lai.

Hãy cẩn thận với những rắc rối bản quyền cho hình ảnh và phông chữ ký tự

Bao gồm các chương trình khuyến mãi web, có nhiều trường hợp vi phạm bản quyền ở Trung Quốc do sử dụng các tác phẩm đồ họa không phù hợp như hình ảnh và hình minh họa. Trong các chương trình khuyến mãi web, người ta thường sử dụng các hình dạng như hình ảnh và hình minh họa để tăng cường thiết kế và thiết kế công phu, nhưng vì chủ sở hữu bản quyền không được phép, có nhiều trường hợp có thể xảy ra vi phạm bản quyền. Để tránh vi phạm bản quyền, nhiều người tải xuống các tài liệu miễn phí như hình ảnh và âm nhạc từ cái gọi là các trang web tài liệu miễn phí. Tuy nhiên, có những trường hợp các trang web vật liệu miễn phí của Trung Quốc phân phối các tài liệu chưa được cấp phép từ người giữ bản quyền và có những trường hợp hình ảnh được tải xuống từ các trang web tài liệu miễn phí mà không biết những trường hợp này, và sau đó những người nắm giữ quyền thực sự tuyên bố rằng họ vi phạm quyền của họ.

Ở Trung Quốc, các phông chữ có ý nghĩa thực tế, nguyên bản và thẩm mỹ được bảo vệ bởi bản quyền như các tác phẩm nghệ thuật. Nhiều trong số các phông chữ này được sử dụng cho một khoản phí và không thể được sử dụng mà không có sự cho phép của người giữ bản quyền. Tuy nhiên, đã có những trường hợp phông chữ được sử dụng mà không được phép trong các quảng nhà cái khuyến mãi và bao bì sản phẩm khác nhau, và được cảnh báo bởi những người nắm giữ quyền phông chữ.

Chúng tôi khuyên các công ty nên xem xét nội dung của văn bản quảng nhà cái khuyến mãi được đề xuất trước khi xuất bản quảng nhà cái khuyến mãi để kiểm tra xem có nội dung nào vi phạm các luật liên quan như Đạo luật Quảng nhà cái khuyến mãi, Đạo luật Bản quyền, và trật tự công khai và đạo đức hay không. Hơn nữa, khi thuê ngoài cho một công ty quảng nhà cái khuyến mãi, mong muốn yêu cầu hợp đồng để đảm bảo rằng quảng nhà cái khuyến mãi là hợp pháp và không vi phạm trật tự công cộng và đạo đức, và làm rõ các biện pháp để đối phó với việc vi phạm nghĩa vụ bảo hành và trách nhiệm pháp lý đối với hình phạt.

Đừng quên đăng ký nhãn hiệu của bạn tại Trung Quốc

Các công ty Nhật Bản cần cẩn thận để không quên đăng ký nhãn hiệu của riêng họ tại Trung Quốc trước khi gia nhập thị trường Trung Quốc. Nếu bạn nhà cái khuyến mãio thị trường Trung Quốc mà không cần đăng ký nhãn hiệu của mình, bạn sẽ có nguy cơ trở thành kẻ tấn công vi phạm nhãn hiệu. Hơn nữa, nếu người nộp đơn đăng ký nhãn hiệu không phải là công ty mà là đại lý địa phương, có thể khó thay đổi đại lý.

Báo nhà cái khuyến mãi Jetro "Quản lý rủi ro tại Trung tỷ lệ nhà cái Khuyến"Có sẵn trên trang web của mình. Báo nhà cái khuyến mãi này giới thiệu các quy định trong luật quảng nhà cái khuyến mãi (Điều khoản tuyệt đối, quảng nhà cái khuyến mãi sai, Bản đồ vấn đề, Khả năng nhận ra, v.v.) và bổ nhiệm KOL và tạo video quảng nhà cái khuyến mãi. Tham khảo nó.

---

Lưu ý 1:

"Ngôn ngữ mạng ngôn ngữ mới" của người dân Trung Quốc.

Lưu ý 2:

Các công ty và tổ chức hỗ trợ các nhà sáng tạo như KOL, những người đang hoạt động trên nhiều nền tảng khác nhau ở Trung Quốc.